経営論コラム The Great Marianas Turkey Shoot システムをめぐる派手な戦い解題（５）
１． いかにして帝国海軍は「七面鳥」になったのか １９４１年１２月８日の時点で世界最強の空母機動部隊「第一航空艦隊」を持っていた帝国海軍は１９４４年６月２０日の時点では「七面鳥」になっていました。このことを理解するに当たり、「空母機動部...
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経営論コラム 事業コンセプトとスローガン 解題（２） OFFはわかる
１．西野カナとWALKMAN2012年の紅白歌合戦に松阪市出身の歌手西野カナが出演していました。西野カナはソニーミュージックエンターテイメントに所属しています。このため、2012年12月現在でオンエアされているWALKMANのCFに主題歌と...
経営論コラム 事業コンセプトとスローガン 解題（１） なぜSONYか
１．”Digital Dream Kids”を取り上げた背景 ”Digital Dream Kids”を提唱したのは出井伸之氏（文中以下出井さん）です。なぜ出井さんなのかということですが、理由は２つあります。第一は”Digital Drea...
経営コンサルティング事業 「のぞみへ、先に行ってるね」
今回は商品制作の例をあげます。「のぞみへ、先に行ってるね」これは日本航空が駅に張ったポスターです。東京～大阪の移動シェアは新幹線がおよそ９０%となっています。この状態に対抗して、航空会社が速度をアピールしたのですが、そもそも東海旅客鉄道は東...
経営コンサルティング事業 事業コンセプトとスローガン “Digital Dream Kids”
事業コンセプトを広めるにあたって、シンプルにした方がいいということでコンセプトを簡単に表現した「コーポレートスローガン」を使うことがあります。コーポレートスローガンのうち、戦略的だという例として示されるのが、1996年からソニーが使った“D...
経営論コラム 事業再構築を考える（８） 有法子
１．新幹線が我々にもたらしたもの国鉄の事業再構築の一環として実施された東海道新幹線の建設ですが、その後の国鉄が赤字経営体質から脱却できずに分割民営化になったことを考えると国鉄の事業再構築としては成功したのかどうか疑問はあります。しかし、鉄道...
経営コンサルティング事業 事業再構築を考える（７） 選択と集中―そこまでやるか
１．初めに事業再構築を考えるにあたりどうしても選択と集中を迫られる局面が生じると思います。そこで、日本史上の典型的な選択と集中の事例を検討することによって、選択と集中を行うのに必要となる覚悟とは何かを考えていただければと考えています。 ２．...
経営コンサルティング事業 事業再構築を考える（６） 「MARSとCOMTRAC」
１．座席予約オンラインシステムMARSの登場東海道新幹線開業時当時国鉄の特急列車は全席指定でしたが、座席指定の確認は東京にある座席予約センターに問い合わせて回答を得るというもので、ある程度の時間がかかっていたということです。新幹線開業に合わ...
経営コンサルティング事業 事業再構築を考える（５） アポロ計画と東海道新幹線
１． 「プロジェクトマネジメント」と「工業標準化」アポロ計画と東海道新幹線は「プロジェクトマネジメント」と「工業標準化」２つの共通項がありました。アポロ計画は1961年5月25日に「アメリカは今後10年以内に人類を月面に到達させる」と大...